世界杯结束后，针对阿根廷的大规模攻击从质疑球队表现逐步演变为针对整个国家的抨击。社交平台上，尤其是在X和TikTok，一波又一波的反阿根廷内容铺天盖地，连一些演员、歌手和名人也参与其中。究竟这是自发的民愤，还是有组织的传播行动？体育营销、人工智能与数字商业专家阿古斯丁·马里奥·希门尼斯认为，这股辱骂潮并非完全自然生成：虽然传播的广度看起来像自发，但起始推动力来自一批可识别的账号群体。

这些账号多数最近才创建、几乎没有任何与足球相关的历史，它们会同时发布相同的标签和经过剪辑的视频。希门尼斯指出，这更像是一种典型的传播放大模式，而非单纯愤怒球迷的自发行为。如今，传播不再需要庞大的人力或高昂经费，只需少量账号种下“愤慨”的种子，平台的算法就会免费完成大规模扩散。以X为例，一周内关于阿根廷的帖子达到约2370万条，比关于冠军国家的讨论多出近49%，这种规模的传播不是付费操作能轻易制造的——一旦导火索点燃，系统便会自动放大。 千亿球友会

在背后推动这些内容传播的，是明显的商业利益驱动。首先，发布仇恨或争议内容并引发病毒式传播的账号本身可以直接获利；过去几年里，平台通过与认证用户的收益分成，根据互动量支付报酬。换言之，每一条关于“VAR-gentina”或“世界杯假赛”等病毒性帖子，都可能为发布者带来实际收入。其次，平台通过广告把这场争论的每一分钟变现。第三，博彩业也从中获益：本届世界杯博彩额创纪录，仅6月份，美国预测市场交易额接近450亿美元，约占合法博彩交易总额的27%。任何能维持比赛“热度”的叙事——不论是争议、假球还是不公——都能带来流量和投注额。虽然不能断言大型博彩公司直接资助了这些传播，但希门尼斯注意到，最初传播节点中存在大量与二三线博彩机构有关或受其赞助的账号，表明多种基于算法的商业模式在运作，而这些模式均未主动遏制仇恨言论。

千亿球友会

希门尼斯把这轮攻击的进展分为三个阶段：第一阶段是纯足球层面，八强赛后出现“VAR-gentina”等标签以及“世界杯被操纵”的说法，伴随断章取义或经AI篡改和剪辑的视频；第二阶段舆论从球队延伸到国家，讨论不再局限于裁判或比赛，而是出现了种族主义、地缘政治等与足球本身无关的攻击内容；第三阶段是合法化阶段，当舆论量级足够大，传统媒体对社媒上的论调进行放大和再报道，从而赋予其表面上的合理性——到那时，最初的谎言常常被遗忘，而宣传达到了目的。

更值得关注的是算法本身如何助长这一循环。平台并不以真实性为奖赏，而以互动量为导向。以X为例，系统根据回复、引用或转发等互动对内容进行排名；引用一条帖子来辱骂或争论，其价值往往不亚于甚至高于简单点赞或转发。愤怒生成互动，而互动带来更广泛传播。这意味着任何为球员、为阿根廷辩护的回应，都会向算法发出“这种内容很有效”的信号，从而无意中推高仇恨帖的可见度。更糟的是，收益分成按互动量结算，不区分这些互动是支持还是反对，发布者因此在任何方向的争论中获利。 千亿球友会

这种线上放大的仇恨并非无害：在屏幕之外，它已经导致海外阿根廷人在街头遭遇肢体攻击。希门尼斯的分析提醒我们，理解并改变平台的激励机制、审视算法如何被利用以获取流量和金钱，是遏制这类有组织辱骂与仇恨传播的关键。