近日，球星姆巴佩因涉及中国的言论问题频繁成为热议话题，与他相关的品牌纷纷做出反应。例如，蒙牛和东鹏等品牌迅速发布声明，结束合作关系。然而，昂跑的处理方式则显得不同寻常：在中国的官方社交媒体上，他们仅删除了与姆巴佩相关的内容，但其与姆巴佩签署的十年合作协议未有变动，这让许多人感到困惑。

昂跑在9月18日宣布与姆巴佩签订全球品牌大使的十年协议，该协议包含现金及昂跑的公司股份。姆巴佩与耐克的近20年合作结束，昂跑不仅获得了一位球星，更得到了一位将直接参与其首款足球鞋研发的合约伙伴。品牌同时还聘请了法国足球名宿亨利担任足球业务总监，亨利在中间发挥了关键作用，旨在利用顶级足球资源打开新市场。

因此，当涉及的争议出现时，昂跑所面临的抉择与蒙牛、东鹏截然不同。后者更换的是一个曝光机会，而昂跑则是面对自己在足球领域的主要利益支点。公众质疑的焦点正体现在昂跑未结束合约的决策上。尽管中国区清空了相关物料，昂跑亚太区随后却表示，运动员的言论代表个人观点，品牌乐见姆巴佩道歉，并会与合作伙伴保持沟通。在其声明中没有提到“终止”之类的字眼，店员亦表示并未收到更改的通知，姆巴佩仍为品牌代言人。 千亿球友会

当地账号内容的删除与全球其它地区的持续发布形成鲜明对比，“尊重”表态与合约继续并存。这种决策在商业策略中归类为常见做法，行业分析人士指出，昂跑在中国市场下架内容是为了应对舆论，只要全球舆情未恶化到需要断合作的程度，品牌一般不急于解约。但从中国消费者的角度看，这种区域处理方式容易被理解为计算：既要安抚中国市场情绪，同时又不愿失去全球合约的利益。

昂跑不愿轻易解约也与其当前的生存状况相关。2026年第二季度，昂跑的全球销售额增长13.5%，但低于市场预期，其股价当日下跌超过20%。尽管美洲和欧洲的增长回落，亚太区却实现了超过40%的增长，中国是其中的核心驱动力。品牌管理层表示，中国是全球第二大及增长最快的市场，店铺数量持续上升，新增直营店的约一半位于中国。这意味着，昂跑在其他地区的发展面临挑战，而中国市场依然是增势良好的地方，姆巴佩则成为这一增长战略的重要组成部分。

如今昂跑同时掌握着这一庞大市场和不可放弃的合约，形成了当前矛盾的局面。当对比昂跑与蒙牛、东鹏时，前者的合约显然涉及更高的退出成本。乳饮和饮料品牌与运动员的合作仅仅购买了短期的注意力，一旦负面影响出现，改变短信和物料的处理成本较低。而昂跑签署的合约则涉及较深的合作和股权，长达十年为双方设定了较高的沉没成本。因此，昂跑试图通过最低限度的动作来维持各方平衡：在中国市场释放反应信号，同时保留全球合约的继续执行空间。 千亿球友会

这种平衡的维持并不完全依赖昂跑的意愿。如果中国消费者的抵制情绪持续，引发对品牌的压力，将迫使其做出更明确的回应；而若海外舆论没有进一步升级，品牌也不急于解约，局势将取决于哪一方的影响更大。归根结底，消费者对昂跑的审视并不在于品牌的言辞，而在合约是否有变化。合约未变，质疑声难以平息。